طراحی
بسته بندی

طراحی بسته بندی از مراحل مهم در فرآیند تولید محصولات است که به منظور حفظ و حمایت از محتوای محصول و همچنین جذب مشتریان برای خریداری محصول، انجام می‌شود. طراحی بسته بندی باید علاوه بر جلب توجه، تعامل مثبت با مشتری داشته باشد و اطلاعات لازم را به مخاطبان منتقل کند.

طراحی بسته بندی

فرآیند طراحی بسته بندی

1.

تحقیق و بررسی

Research and Development

تحقیق و بررسی، ابتدایی‌ترین و مهم‌ترین مرحله است که باید به دقت و با دقت انجام شود. در این مرحله، نیازها، ترجیحات، و نیازمندی‌های مشتریان و بازار مورد هدف برای طراحی بسته بندی مورد بررسی قرار می‌گیرد.

این مرحله شامل مراحل زیر می‌شود:

شناخت محصول: در ابتدا، محصولی که نیاز به بسته‌بندی دارد، به‌طور کامل مورد شناخت قرار می‌گیرد. این شناخت می‌تواند شامل ویژگی‌ها، ابعاد، وزن، شکل، ترکیبات، خصوصیات فیزیکی و شیمیایی و هدف استفاده از محصول باشد.

  1. تحلیل بازار: در این مرحله، بازار هدف برای محصول مورد تحلیل و بررسی قرار می‌گیرد. این شامل شناسایی هدف مشتریان، میزان رقابت در بازار، ترجیحات مشتریان و انتظارات بازار است.
  2. بررسی رقبا: بررسی بسته‌بندی محصولات مشابه از رقبا، به شما ایده‌های خوبی در مورد نقاط قوت و ضعف بسته‌بندی‌های رقبا و همچنین فرصت‌های بهبود و نوآوری می‌دهد.
  3. تحلیل مشتریان: با مصاحبه با مشتریان، انجام نظرسنجی‌ها، و بررسی بازخوردها، نیازها و ترجیحات مشتریان به خوبی شناخته می‌شوند. این اطلاعات به طراحان بسته‌بندی کمک می‌کند تا بسته‌بندی را به گونه‌ای طراحی کنند که نیازهای مشتریان را برطرف کند و از نظر ظاهری و کاربردی مورد قبول آن‌ها باشد.
  4. مطالعه قوانین و مقررات: در این مرحله، قوانین و مقررات مربوط به بسته‌بندی محصول در مناطق مختلف بررسی می‌شود. بسته‌بندی باید با استانداردها و مقررات بهداشتی و ایمنی مطابقت داشته باشد.
  5. تحلیل هزینه‌ها: برآورد هزینه‌های مرتبط با مواد بسته‌بندی، تولید، طراحی گرافیکی و هزینه‌های توزیع و حمل و نقل محصول بسته‌بندی شده انجام می‌شود.
  6. تعیین هدف: با توجه به اطلاعات جمع‌آوری‌شده، هدف نهایی بسته‌بندی مشخص می‌شود. ممکن است هدف اصلی جلب توجه، افزایش فروش، حفظ کیفیت محصول، ارتقاء ارزش برند یا ایجاد تجربه مشتری خاص باشد.

در نهایت، با تجمیع و تحلیل اطلاعات جمع‌آوری‌شده در این مرحله، شروع به طراحی و توسعه بسته‌بندی مناسب برای محصول می‌شود که هدف‌ها و نیازهای مشتریان را برآورده کند و بازاریابی و فروش محصول را تقویت کند.

نمونه کارهای طراحی بسته بندی

2.

تعیین هدف

Goal Setting

تعیین هدف، یکی از مراحل اساسی و حیاتی است که نقش بسیار مهمی در موفقیت محصول در بازار دارد. در این مرحله، هدف‌ها و اهداف نهایی بسته‌بندی مشخص می‌شوند و تمام فرآیند طراحی بسته بندی بر اساس این هدف‌ها انجام می‌شود.

تعیین هدف در طراحی بسته بندی شامل موارد زیر است:

  1. شناسایی نیازها و مشکلات: در ابتدا، نیازها و مشکلات موجود در بسته‌بندی محصول شناسایی می‌شوند. این ممکن است شامل مسائل مرتبط با انتقال، نگهداری، ایمنی، جلب توجه مشتریان و مسائل زیست محیطی باشد.
  2. تحلیل بازار و مشتریان: در این مرحله، بازار هدف برای محصول مورد بررسی قرار می‌گیرد. نیازها و ترجیحات مشتریان مورد هدف شناسایی شده و بر اساس آن‌ها هدف‌های بسته‌بندی مشخص می‌شوند.
  3. تعیین هدف‌های محصول: هدف‌های کلی محصول که باید توسط بسته بندی حمایت شوند، مشخص می‌شوند. این هدف‌ها می‌توانند شامل جلب توجه مشتریان در قفله‌های پرتقالی، حمایت از کیفیت محصول در بسته بندی های غذایی، حفظ ارزش برند در بسته‌بندی‌های لوکس و … باشند.
  4. اهداف بازاریابی: بسته بندی یکی از عوامل مهم در بازاریابی است. هدف‌های بازاریابی مرتبط با بسته بندی می‌توانند شامل ایجاد تفاوت رقابتی، تأثیرگذاری در تصمیم‌گیری مشتریان در نقطه‌فروش، افزایش فروش و تشویق مشتری به خرید محصول باشند.
  5. تعیین استراتژی: پس از شناسایی هدف‌ها، استراتژی‌های مورد نیاز برای دستیابی به اهداف بسته‌بندی تعیین می‌شود. این استراتژی‌ها می‌توانند شامل استفاده از طرح‌های جذاب، استفاده از مواد قابل تدوین و بازیافت‌پذیر برای محصولات زیست محیطی، ایجاد بسته بندی های محافظ برای محصولات شکننده و … باشند.
  6. تعیین معیارهای اندازه‌گیری: برای ارزیابی موفقیت بسته بندی، معیارهای اندازه‌گیری لازم برای هر هدف مشخص می‌شوند. مثلاً برای هدف افزایش فروش، معیارهای میزان افزایش درآمد و تعداد واحدهای فروخته‌شده قابل اندازه‌گیری هستند.

در نهایت، با تعیین هدف‌ها، استراتژی‌ها و معیارهای اندازه‌گیری، طراحی بسته بندی باید به گونه‌ای صورت بگیرد که اهداف مشخص شده را به بهترین شکل ممکن انعکاس دهد و به موفقیت محصول در بازار کمک کند.

3.

انتخاب متریال

Material Selection

انتخاب متریال در طراحی بسته بندی، یکی از مهم‌ترین مراحل است که در آن مواد مناسب برای ساخت بسته بندی محصول انتخاب می‌شوند. انتخاب متریال صحیح از لحاظ خصوصیات فیزیکی، شیمیایی، محیطی و اقتصادی، برای حفظ کیفیت محصول و جلب رضایت مشتریان بسیار مهم است.

در این مرحله به موارد زیر توجه می‌شود:

  1. خصوصیات محصول: متریال بسته بندی باید با خصوصیات محصول سازگاری داشته باشد. برای مثال، اگر محصول غذایی باشد، باید متریالی انتخاب شود که به طور ایمن آن را از آلودگی و خرابی حفظ کند.
  2. حفظ کیفیت: متریال بسته بندی باید بتواند کیفیت محصول را در مدت زمان مورد نیاز حفظ کند. به عنوان مثال، برای محصولاتی که نیاز به حفظ خاصیت‌های تازگی دارند، متریال با ویژگی‌های باریک و مقاوم در برابر تغییرات دما انتخاب می‌شود.
  3. محافظت از محتوا: متریال بسته بندی باید به طور موثری از محتوا در برابر آسیب‌ها و آلودگی‌ها محافظت کند. این می‌تواند شامل محافظت در برابر ضربه، رطوبت، نور، هوا و غیره باشد.
  4. محیط زیست: انتخاب متریال‌های بازیافت پذیر و قابل تدوین که از نظر زیست محیطی دارای اثر کمتری هستند، برای حمایت از حفظ محیط زیست مهم است.
  5. اقتصادی بودن: هزینه‌های متریال بسته بندی نباید از میزان مقرون به صرفه بودن بسته بندی برای تولید کننده و مصرف‌کننده فراتر برود.
  6. نگهداری و حمل و نقل: متریال بسته بندی باید با شرایط حمل و نقل محصول سازگاری داشته باشد. برای مثال، اگر محصولاتی باید به صورت آشکار در قفسه‌های فروشگاه‌ها قرار بگیرند، متریال بسته بندی باید به صورت مناسب و جذاب باشد.
  7. قوانین و مقررات: در انتخاب متریال بسته بندی باید مطابقت با قوانین و مقررات مربوط به انواع محصولات و بسته بندی ها در مناطق مختلف رعایت شود.

در نهایت، با توجه به موارد فوق و نیازهای محصول، متریال بسته بندی مناسب انتخاب می‌شود که بتواند اهداف مشخص شده از طراحی بسته بندی را به بهترین شکل ممکن انجام دهد.

4.

طراحی گرافیکی

Graphic Design

طراحی گرافیکی در طراحی بسته بندی، یکی از مراحل اساسی و جذاب است که به شکل ظاهری بسته‌بندی و جلب توجه مشتریان اهمیت می‌دهد. در این مرحله، طرح و گرافیک بسته بندی بر اساس هدف‌ها، محتوا، نیازمندی‌ها و اطلاعات جمع‌آوری‌شده در مراحل قبلی طراحی می‌شود.

برای انجام این مرحله، مراحل زیر انجام می‌شود:

  1. تعیین هدف طراحی: در ابتدا، هدف نهایی طراحی گرافیکی مشخص می‌شود. هدف می‌تواند جلب توجه، ارتقاء ارزش برند، ترجیحاً شناخته شدن محصول در بازار، نمایش خصوصیات محصول یا هر هدف دیگری باشد.
  2. تعیین هویت برند: اگر بسته بندی محصول به عنوان بخشی از برند مورد استفاده قرار می‌گیرد، هویت برند باید در طراحی گرافیکی نمایان شود. این شامل لوگو، نمادها، رنگ‌ها، نوع قلم و استایل‌های گرافیکی مرتبط با برند است.
  3. انتقال اطلاعات: طراحی گرافیکی باید اطلاعات مهمی را در مورد محصول، شرکت تولید‌کننده، نحوه استفاده، مواد تشکیل‌دهنده و غیره به مخاطبان منتقل کند. این اطلاعات باید به صورت واضح و قابل فهم در بسته بندی نمایش داده شوند.
  4. استفاده از عناصر گرافیکی: از عناصر گرافیکی مختلف مانند رنگ‌ها، الگوها، تصاویر، شکل‌ها و نمادها برای جلب توجه و ایجاد هویت منحصربه‌فرد بسته بندی استفاده می‌شود.
  5. سازگاری با محتوا: طراحی گرافیکی باید با محتوای محصول و نیازها و ترجیحات مشتریان هماهنگ باشد. برای مثال، اگر محصول به‌صورت خنک‌کننده فروخته می‌شود، طراحی گرافیکی باید حس خنکی و خونگرمی را منتقل کند.
  6. تست و ارزیابی: طرح‌های گرافیکی نهایی باید قبل از تولید بسته بندی، تست و ارزیابی شوند تا اطمینان حاصل شود که با هدف‌ها و استراتژی‌های بسته بندی هماهنگ هستند و نیازهای مشتریان را برطرف می‌کنند.
  7. اجرای طراحی: پس از تایید نهایی، طرح گرافیکی بر روی بسته بندی تولید می‌شود.

در نهایت، طراحی گرافیکی بسته‌بندی باید باعث ایجاد ارتباط مثبت با مشتریان شود، هویت برند را نمایش دهد و مشتریان را به خرید محصول ترغیب کند.

5.

تولید نمونه

Sample Production

تولید نمونه در طراحی بسته بندی، مرحله‌ای است که بعد از طراحی گرافیکی و قبل از شروع تولید بسته‌بندی نهایی انجام می‌شود. در این مرحله، طرح‌ها و مدل‌های اولیه از بسته بندی تولید می‌شود تا امکان ارزیابی نهایی طرح و اعمال تغییرات لازم فراهم شود.

این مرحله شامل مراحل زیر می‌شود:

  1. تهیه نمونه‌های اولیه: اولین گام در این مرحله تهیه نمونه‌های اولیه از بسته بندی طراحی شده است. این نمونه‌ها معمولاً با استفاده از مواد و تجهیزات موجود در دسترس تهیه می‌شوند.
  2. ساخت نمونه‌ها: براساس طراحی گرافیکی و مشخصات فنی بسته بندی، نمونه‌های اولیه با استفاده از مواد موجود ساخته می‌شوند. این نمونه‌ها می‌توانند شامل قالب‌های کاغذی، جعبه‌های کارتنی، بسته بندی های پلاستیکی و غیره باشند.
  3. ارزیابی و آزمایش‌ها: نمونه‌های ساخته‌شده مورد ارزیابی قرار می‌گیرند. این ارزیابی‌ها شامل بررسی جلب توجه، کیفیت ساخت، محافظت از محتوا، قابلیت بازیافت و مطابقت با استانداردها می‌شود. همچنین نمونه‌ها در شرایط واقعی مورد آزمایش قرار می‌گیرند تا مطمئن شوند که توانایی مورد نیاز برای نگهداری و حمل و نقل محصول را دارند.
  4. اصلاحات و بهبودها: با توجه به نتایج ارزیابی‌ها و آزمایش‌ها، ممکن است نیاز به اصلاحات و بهبودها در طراحی گرافیکی و فنی بسته بندی وجود داشته باشد. این اصلاحات و بهبودها به نمونه‌ها اعمال می‌شود تا به نتیجه نهایی مطلوب دست یافته شود.
  5. تولید نهایی: پس از تأیید نهایی نمونه‌ها، طرح گرافیکی و مشخصات فنی نهایی بسته بندی تعیین می‌شود و تولید نهایی بسته بندی آغاز می‌شود.

تولید نمونه در طراحی بسته بندی بسیار مهم است، زیرا این مرحله امکان اعمال تغییرات و بهبودها به صورت هزینه‌های بسیار کمتر در مقایسه با تغییرات بعدی در مراحل تولید انبوه را فراهم می‌کند.

6.

تست و ارزیابی

Testing and evaluation

تست و ارزیابی در طراحی بسته بندی، مرحله‌ای است که پس از تولید نمونه‌های اولیه و قبل از تولید انبوه بسته‌بندی نهایی انجام می‌شود. هدف اصلی از انجام تست و ارزیابی، اطمینان حاصل کردن از کیفیت، عملکرد و اثربخشی بسته‌بندی در حفظ و نگهداری محصول است.

این مرحله شامل مراحل زیر می‌شود:

  1. آزمایش‌های فنی: بسته بندی نمونه‌ها تحت آزمایش‌های فنی مختلف قرار می‌گیرد تا مشخص شود که آیا بسته بندی قابلیت مطلوب برای نگهداری، حمل و نقل و استفاده از محصول را دارد یا خیر. این آزمایش‌ها ممکن است شامل آزمایش مقاومت بسته بندی در برابر ضربه، رطوبت، نور، تغییرات دما، فشار، انجماد و غیره باشد.
  2. آزمایش‌های بهداشتی و ایمنی: بسته بندی نهایی باید با استانداردها و مقررات بهداشتی و ایمنی مرتبط با نوع محصول و کشورهای مقصد مطابقت داشته باشد. این آزمایش‌ها به منظور اطمینان از عدم وجود مواد مضر و مخرب در بسته بندی و همچنین ایجاد شرایط ایمن برای محصول و کاربرد آن انجام می‌شوند.
  3. ارزیابی ظاهری و گرافیکی: در این مرحله، ظاهر بسته بندی و کیفیت گرافیکی طراحی مورد بررسی قرار می‌گیرد. این ارزیابی شامل بررسی جلب توجه، خوانایی محتوا، تطابق با هویت برند و انطباق با مشخصات طراحی است.
  4. تست‌های عملکردی: اگر بسته بندی امکانات خاصی مانند باز و بسته شدن را دارد، تست‌های عملکردی نیز بر روی بسته بندی انجام می‌شود تا اطمینان حاصل شود که تمامی قابلیت‌های بسته بندی به درستی کار می‌کنند و به مشتریان ارزش افزوده می‌دهند.
  5. نظرسنجی مشتریان: اطلاعات و بازخوردهایی که از نظرسنجی‌ها و بررسی‌های مشتریان دریافت می‌شود، برای بهبود و بهینه‌سازی بسته بندی استفاده می‌شود. نظرسنجی ها می‌توانند به صورت تست‌های محصول، گردآوری نظرات و پیشنهادات و مصاحبه های مستقیم با مشتریان انجام شوند.
  6. بهینه‌سازی نهایی: پس از انجام تست‌ها و ارزیابی‌ها و اصلاحات لازم، بسته‌بندی نهایی آماده تولید انبوه می‌شود.

تست و ارزیابی دقیق در طراحی بسته بندی می‌تواند موجب بهبود عملکرد و کیفیت بسته‌بندی شده و همچنین اعتماد مشتری به محصول و برند شما را افزایش دهد. این مرحله از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است و نباید به آن بی‌توجهی شود.

7.

تولید نهایی

Final Production

تولید نهایی در طراحی بسته بندی، مرحله‌ای است که پس از انجام تست‌ها و ارزیابی‌ها و تایید نهایی بسته‌بندی انجام می‌شود. در این مرحله، براساس طراحی گرافیکی و مشخصات فنی نهایی، تولید انبوه بسته بندی صورت می‌گیرد.

این مرحله شامل مراحل زیر می‌شود:

  1. انتخاب متریال و تجهیزات: در این مرحله، متریال‌ها و تجهیزات مورد نیاز برای تولید نهایی بسته‌بندی انتخاب می‌شوند. این شامل انتخاب نوع مواد بسته بندی، چاپگرها، ماشین‌آلات تولید و بسته‌بندی، اتوماسیون‌ها و سایر اجزای مورد نیاز است.
  2. تولید انبوه: براساس طرح گرافیکی و مشخصات فنی نهایی، تولید انبوه بسته بندی آغاز می‌شود. این مرحله شامل فرآیندهای چاپ، قطع و خم‌کاری، جوشکاری، چسب‌زنی و سایر فرآیندهای تولید است.
  3. کنترل کیفیت: در طول فرآیند تولید نهایی، کنترل کیفیت به‌صورت دوره‌ای انجام می‌شود. کیفیت محصولات تولیدی بررسی شده و اطمینان حاصل می‌شود که بسته بندی به‌صورت مطلوب و مطابق با استانداردها تولید می‌شود.
  4. بسته‌بندی نهایی: پس از تولید، بسته بندی نهایی انجام می‌شود. این مرحله شامل بسته بندی و آماده‌سازی بسته بندی برای حمل و نقل و انتقال به بازار می‌شود.
  5. نگهداری و انبار‌داری: بعد از تولید نهایی، بسته بندی‌ها به انبار منتقل می‌شوند تا آماده توزیع به بازار شوند. در این مرحله نیز کنترل کیفیت ادامه دارد و مطمئن می‌شوند که بسته بندی ها به‌صورت صحیح و با کیفیت ذخیره می‌شوند.
  6. توزیع و عرضه به بازار: بسته بندی های نهایی به بازار توزیع می‌شوند و آماده به‌فروش شدن می‌شوند.
  7. بازخورد و بهبودها: پس از عرضه به بازار، بازخورد مشتریان جمع‌آوری می‌شود و بهبودها و تغییرات لازم در بسته بندی انجام می‌شود تا کیفیت و عملکرد آن‌ها بهبود یابد.

در نهایت، مرحله تولید نهایی، مرحله‌ای از اهمیت بسیار بالا است زیرا محصولات نهایی به عنوان محصولات نهایی برای مشتریان عرضه می‌شوند و تأثیر مستقیم در تجربه مشتری و رضایت او از محصول دارند. به همین دلیل، کیفیت بسته بندی و عملکرد آن‌ها بسیار حیاتی است.

آخرین مطالب چاپ و بسته بندی

عضویت در باشگاه مشتریان داوین

برای اطلاع از اخبار و جدیدترین خدمات مجتمع چاپ و بسته بندی داوین شماره تلفن همراه خود را وارد کنید.

"*" زمینه های مورد نیاز را نشان می دهد

این زمینه برای اعتبار سنجی است و باید بدون تغییر باقی بماند .