طراحی
هویت بصری

هویت بصری برند شامل تمامی عناصر بصری است که برای نمایش برند در بازار و ارتباط با مخاطبان استفاده می‌شود. این عناصر بصری شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، الگوها، شکل‌ها و سایر عناصر تجسمی است که برای شناخت و تفاوت برند از سایر رقبا استفاده می‌شوند.

ست اداری برند آجر پارس تاک

فرآیند طراحی هویت بصری برند

هویت بصری برند شامل نمادها، رنگ‌ها، فونت‌ها، الگوها، شکل‌ها و سایر عناصر ارتباطی است که برای ایجاد شناخت برند و برقراری ارتباط با مخاطبان استفاده می‌شود. هر یک از این عناصر در هماهنگی با یکدیگر در ساختار هویت بصری برند نقش مهمی ایفا می‌کنند.
اولین عنصر هویت بصری برند لوگو است. لوگو علامتی شناخته‌شده برند است که به طور معمول شامل یک نوشتار خاص یا شکل گرافیکی است. لوگو برند باید منحصربه‌فرد و قابل تمیز باشد تا بتوان در یک نگاه از برندهای دیگر تشخیص داده شود. انتخاب رنگ‌ها نیز اهمیت بسیاری دارد؛ زیرا رنگ‌ها برای مخاطبان نمادهای عمیقی هستند و به شناخت و تشخیص برند کمک می‌کنند. هر رنگ می‌تواند حس و احساس مختلفی در مخاطبان ایجاد کند، بنابراین باید با دقت و همسویی با هدف برند انتخاب شوند.
فونت‌ها همچنین نقش زوج مهمی در ایجاد هویت بصری برند دارند. فونت‌ها به عنوان خطوط متن و عنوان‌های برند استفاده می‌شوند. انتخاب نوع فونت و سبک آن باید بازتابی از شناخت برند و هدف مورد نظر داشته باشد. فونت صحیح می‌تواند شناخت و نوع مربوطه را برای مخاطبان فراهم کند.
عناصر دیگری نیز در هویت بصری برند وجود دارند، مانند الگوها و شکل‌ها. الگوها می‌توانند الهام‌بخش برای طراحی اجزای بصری برند باشند و انتقال هویت و احساسی را ایجاد کنند. شکل‌ها نیز می‌توانند به عنوان عناصر تأثیرگذار در هویت بصری برند استفاده شوند و برند را به طور ظاهری تمیز کنند.
در کل، هویت بصری برند باید یکپارچه بوده و به طور کامل پیام و ارزش‌های برند را منتقل کند. با استفاده مناسب از نمادها، رنگ‌ها، فونت‌ها، الگوها و شکل‌ها، هویت بصری برند قوی و قابل تشخیص به مخاطبان ارائه می‌شود و برند را نسبت به رقبای خود متمایز می‌کند.

1.

طراحی لوگو

Logo Design

لوگو یکی از اجزای اساسی هویت بصری برند است و نماد یا نشان تجاری برند را مشخص می‌کند. این نشان تجاری معمولاً به‌صورت یک نماد، آرم، نماد و نام، یا حتی تنها نام برند بدون هیچ تصویر گرافیکی می‌تواند باشد. لوگو، هویت یک برند را به‌طور کلی تعیین کرده و در ذهن مخاطبان برند را به‌صورت یکتا و تمایز‌پذیر جا می‌نهد.

ویژگی‌های مهم یک لوگو عبارت‌اند از:

  1. سادگی: یک لوگو باید ساده و آسان به‌خاطر‌سپاری باشد تا به راحتی قابل تشخیص و تذکر شود.

  2. خلاقیت: لوگو باید نشان‌دهنده‌ی خلاقیت و اندیشه نوآورانه برند باشد.

  3. قابلیت تغییرپذیری: لوگو باید بتواند به‌سادگی در انواع مختلف رسانه‌ها و نقاط مختلف مورد استفاده قرار گیرد، بدون از دست دادن تمایز و شناخت‌پذیری.

  4. مطابقت با محتوا و ارزش‌های برند: لوگو باید با هویت و ارزش‌های برند سازگاری داشته باشد و مشخص‌کننده‌ی هدف و اهداف برند باشد.

  5. طولانی‌مدت بودن: لوگو باید ماندگاری طولانی و همچنین اثرگذاری مداوم داشته باشد، تا تغییرات مکرر در آن از ثبات هویت برند جلوگیری کند.

  6. تمایزپذیری: لوگو باید برند را از رقبا تمایز دهد و از سایر لوگوها قابل تشخیص باشد.

هنگام طراحی لوگو، اهمیت بسیاری به جنبه‌های رنگی، فرم‌ها و عناصر گرافیکی آن داده می‌شود تا نمادی که هویت برند را نمایان می‌سازد، مناسب و قابل‌تعامل باشد. همچنین لوگو می‌تواند با گذر زمان به‌دلیل تغییرات کمی در طراحی، نشان‌دهنده‌ی تکامل و رشد برند باشد. اما در همه موارد، حفظ هماهنگی و شناسایی با لوگوی اصلی بسیار حیاتی است تا از تضعیف هویت بصری برند جلوگیری شود.

2.

انتخاب رنگ ها

Colors

رنگ‌ها یکی از اجزای بسیار مهم و قدرتمند در هویت بصری برند هستند. انتخاب رنگ‌های مناسب و استفاده هوشمندانه از آن‌ها می‌تواند تأثیر بزرگی در تشخیص، تمایز‌پذیری و ارتباط با مخاطبان برند داشته باشد.

در ادامه، به برخی از جنبه‌های مرتبط با رنگ‌ها در هویت بصری برند اشاره می‌کنم:

  1. ارتباط با احساسات و عواطف: رنگ‌ها قادرند احساسات و عواطف مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهند. به عنوان مثال، رنگ آبی معمولاً احساس آرامش و اعتماد را القا می‌کند، رنگ قرمز انرژی و شور را نمایان می‌سازد و رنگ زرد به‌عنوان رنگ شادی و خوشحالی معروف است. برند‌ها باید با توجه به نوع فعالیت خود و هدف کاربری مخاطبان، رنگ‌هایی را انتخاب کنند که ارتباط احساسی موثری با آن‌ها برقرار کنند.

  2. تمایزپذیری و شناخت‌پذیری: رنگ‌ها می‌توانند برند را از رقبا و رونویسی‌ها تمایز دهند. استفاده از رنگ‌های منحصر به‌فرد و شناخت‌پذیر می‌تواند به برند کمک کند که در ذهن مخاطبان به‌طور مشخص و بی‌ارتباط با رقبا جا بیفتد.

  3. ارتباط با محصولات و خدمات: بعضی از برند‌ها از رنگ‌ها برای نمایان‌سازی ویژگی‌ها یا کاربردهای خاص محصولات خود استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، برند‌های ورزشی معمولاً از رنگ‌های پویا و انرژی‌بخش استفاده می‌کنند که ارتباطی با ورزش، دویدن و فعالیت‌های فیزیکی دارند.

  4. هماهنگی با شخصیت برند: رنگ‌ها می‌توانند شخصیت و شناخت‌پذیری برند را نشان دهند. انتخاب رنگ‌ها باید با هویت و ارزش‌های برند سازگاری داشته باشد تا به‌طور معتبر، مشخص‌کننده‌ی هویت برند باشند.

  5. تأثیر بر روی تصمیم‌گیری مشتریان: رنگ‌ها می‌توانند تصمیم‌گیری مشتریان را تحت تأثیر قرار دهند. در انتخاب رنگ‌ها باید به انطباق با نوع محصولات و بازار هدف توجه کرد.

  6. انطباق با زبان بصری کلی: رنگ‌ها باید با دیگر عناصر گرافیکی هویت بصری مانند لوگو، فونت‌ها و الگوها، هماهنگی داشته باشند تا یکپارچگی در هویت برند ایجاد شود.

به‌طور کلی، انتخاب رنگ‌های مناسب و هوشمندانه می‌تواند به برند کمک کند تا هویت بصری منحصر به‌فرد و تأثیرگذاری را ایجاد کند و از حفظ یکنواختی و تشابه با رقبا جلوگیری کند.

3.

انتخاب فونت ها

Choose a Fonts

فونت‌ها یکی دیگر از عناصر اساسی هویت بصری برند هستند و نقش بسیار مهمی در شناسایی برند، انتقال پیام‌ها و تأثیر بر ارتباط با مخاطبان دارند. انتخاب فونت‌ها مناسب، از جمله موارد زیر تأثیرگذاری دارد:

  1. هماهنگی با شخصیت برند: هر فونت خاصی یک شخصیت معین را القا می‌کند. انتخاب فونت‌ها باید با شخصیت و مهارت‌های برند سازگاری داشته باشد تا شناخت‌پذیری و همسانی در کارها و ارتباطات بصری برند ایجاد شود.

  2. خوانايی و قابل فهم بودن: فونت‌های انتخاب شده باید قابل خواندن و فهم برای مخاطبان باشند. فونت‌های پیچیده یا غیر خوانا ممکن است باعث کاهش درک پیام‌ها و ارتباط با برند شوند.

  3. تمایزپذیری: استفاده از فونت‌های منحصر به‌فرد و تمایز‌دهنده می‌تواند برند را از رقبا متمایز کند و به آن شناخت‌پذیری بیشتری بخشد.

  4. قابلیت تغییرپذیری: فونت‌ها باید انعطاف‌پذیر باشند و قابل استفاده در موارد مختلف مانند متن‌ها، عناوین، سرصفحه‌ها و متن‌های بلند و کوتاه باشند.

  5. تطابق با نوع فعالیت: نوع فونت‌های انتخابی باید با نوع فعالیت و صنعت برند همخوانی داشته باشند. برای مثال، یک برند مد باید از فونت‌های شیک و زیبا استفاده کند، در حالی که یک برند تکنولوژی ممکن است از فونت‌های فوتونیک و پیشرفته استفاده کند.

  6. تأثیر بر مخاطبان: فونت‌ها می‌توانند تأثیر زیادی بر روی احساسات و تجربه مخاطبان بگذارند. برای مثال، فونت‌های گرد و دلنشین می‌توانند احساس آرامش و محبوبیت را به‌وجود آورند، در حالی که فونت‌های تیز و قوی ممکن است احساس تحمل و اطمینان را ایجاد کنند.

به‌طور کلی، فونت‌ها با توجه به اهداف برند و نیازهای هویت بصری می‌توانند به‌عنوان یک ابزار قدرتمند برای تعیین و تمایز هویت بصری برند مورد استفاده قرار گیرند. همچنین، تداخل و تنوع ناپذیر فونت‌ها در ارتباطات بصری برند باید با هوشمندی و هماهنگی مورد استفاده قرار گیرد تا هویت برند به طرز کامل و قابل تشخیصی به نمایش درآید.

4.

انتخاب الگو

Choose a Template

الگوها (Patterns) یکی دیگر از عناصر اساسی هویت بصری برند هستند که می‌توانند به برند کمک کنند تا تصاویر منحصر به‌فردی را ایجاد کند و ارتباط‌های بصری مشخصی را به‌نمایش بگذارد. الگوها، تکراری و تنظیم‌شده‌اند و به‌طور مداوم مورد استفاده قرار می‌گیرند، به‌طوری که به عنوان یک الگوی مشخص در ارتباطات بصری برند تشخیص داده می‌شوند.

برخی از مواردی که الگوها در هویت بصری برند مورد استفاده قرار می‌گیرند، عبارت‌اند از:

  1. الگوی رنگ: ترکیب و تنظیم رنگ‌ها به صورت تکراری در ارتباطات بصری برند. این الگو می‌تواند شامل ترتیب مشخصی از رنگ‌ها یا ترکیب‌هایی از رنگ‌ها باشد که به شناخت‌پذیری و هویت برند کمک می‌کند.

  2. الگوی گرافیکی: ترتیب و تکرار المان‌های گرافیکی مشخص در ارتباطات برند. این ممکن است شامل خطوط، شکل‌ها، پوسترها، بنرها و الگوهای هندسی باشد که برای تمایز و هماهنگی در ارتباطات بصری برند استفاده می‌شوند.

  3. الگوی متن: تنظیم و تکرار یک فونت یا استایل متن خاص در ارتباطات برند. این ممکن است شامل استفاده از یک فونت خاص برای عناوین، زیرعناوین و متون استفاده شود تا تمایز و اتصال بین موارد مختلف را به‌وجود آورد.

  4. الگوی تصاویر: ترتیب و تکرار تصاویر مشخص در ارتباطات برند. مثلاً این می‌تواند شامل استفاده از تصاویر با پس‌زمینه یا الگوهای مشابه، یا انتخاب تصاویری با خاصیت‌ها و احساس‌های مشابه باشد.

الگوها به برند کمک می‌کنند تا به صورت مرتب و هماهنگ در تمام ارتباطات بصری خود عمل کنند و تشخیص‌پذیری بیشتری ایجاد کنند. با استفاده هوشمندانه از الگوها، برند می‌تواند به نمایش درآوردن و نقل‌وانتقال ارتباط‌های خاصی با مخاطبان خود داشته باشد و همچنین تأثیرگذاری و هماهنگی بیشتری در ارتباط با بازار مصرف داشته باشد.

5.

انتخاب آیکن ها و تصاویر

Choose Icons and Images

آیکون‌ها و تصاویر برند، یکی از عناصر بسیار مهم و قابل تشخیص در هویت بصری برند هستند. این تصاویر و آیکون‌ها به‌صورت مشخص و منحصر به‌فردی طراحی می‌شوند و به برند کمک می‌کنند تا در ذهن مخاطبان خود جا بیافتند و ارتباط بیشتری با آن‌ها برقرار کنند. در ادامه، به برخی از موارد معروف از آیکون‌ها و تصاویر در هویت بصری برند اشاره می‌کنم:

  1. آیکون لوگو: بسیاری از برندها از آیکون‌ها برای نشان دادن یک نشان تجاری خاص استفاده می‌کنند که به‌صورت انحصاری برند آن‌ها را نمایش می‌دهد. این آیکون‌ها ممکن است با نام برند یا بدون نام به‌صورت مجزا به‌کار رود.

  2. تصاویر شناخته‌شده محصولات: برخی از برندها تصاویر شناخته‌شده‌ای برای محصولات خاص خود دارند که به شناخت‌پذیری و تمایز این محصولات کمک می‌کنند. این تصاویر معمولاً با محصولات و خدمات خاص برند مرتبط هستند.

  3. آیکون‌های شبکه‌های اجتماعی: آیکون‌هایی مشخص برای شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و غیره، می‌تواند به برند کمک کند تا به‌سادگی شناسایی شود و در شبکه‌های اجتماعی حضور موثری داشته باشد.

  4. آیکون‌ها و نمادهای محصولات و خدمات: برخی از برندها آیکون‌ها و نمادهای خاص برای محصولات یا خدمات خود دارند که به شناسایی آن‌ها کمک می‌کند و ارتباط بیشتری با مخاطبان برقرار می‌کند.

  5. آیکون‌های محبوب برند: برخی از برندها آیکون‌های مشهور و معروفی دارند که به‌عنوان نمادهای برندشان شناخته می‌شوند و در ذهن مخاطبان ثابت می‌مانند.

  6. تصاویر کلیدی محتوا: برندها ممکن است تصاویر خاصی را برای محتواهای مختلف خود انتخاب کنند که به هویت بصری برند کمک می‌کند و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار می‌کند.

این آیکون‌ها و تصاویر معروف به‌عنوان یک بخش از هویت بصری برند، مشخصه‌های برند را به‌طور یکتا و تمایزپذیر به نمایش می‌گذارند و به برند کمک می‌کنند تا یک هویت مؤثر و شناخت‌پذیر ایجاد کند.

6.

شعار برند

Brand Slogan

شعار (Slogan) یکی دیگر از عناصر مهم هویت بصری برند است که یک جمله کوتاه و بیان‌کننده ارزش‌ها، ماموریت، ویژگی‌ها یا پیشنهاد فردی یا تیمی برند است. این جملات کوتاه معمولاً به‌صورت خلاصه و قابل‌تکرار طراحی می‌شوند تا به آسانی به ذهن مخاطبان بچسبند و هویت برند را تا حد زیادی مشخص کنند. شعار‌ها می‌توانند به شناخت‌پذیری، تبلیغات و ترویج محصولات و خدمات برند کمک کنند.

برخی از ویژگی‌های مهم یک شعار عبارت‌اند از:

  1. سادگی: شعار باید ساده، کوتاه و قابل‌تکرار باشد تا به راحتی به‌خاطر‌سپاری و به یادآوری باشد.

  2. قدرت بیان: شعار باید بتواند مفهوم و قوی، ارزش‌ها و پیام‌های مهم برند را به مخاطبان منتقل کند.

  3. تطابق با ماموریت برند: شعار باید با ماموریت و اهداف برند همخوانی داشته باشد تا تمایز‌پذیری و هماهنگی در ارتباط با برند به‌وجود آورد.

  4. اثرگذاری احساسی: شعار می‌تواند احساسات و ارتباط احساسی با مخاطبان را تقویت کند و آن‌ها را به اقدام و وفاداری نسبت به برند ترغیب کند.

  5. تمایزپذیری: شعار باید بتواند برند را از رقبا متمایز کند و در ذهن مخاطبان به‌عنوان یک برند خاص و تفاوت‌آفرین نمایش دهد.

شعار ممکن است با لوگو و سایر عناصر هویت بصری برند ترکیب شود تا هویت یکپارچه‌ای را به نمایش بگذارد. به عنوان مثال، شعار ممکن است همراه با لوگو در تبلیغات، وب‌سایت، محصولات و بسته‌بندی‌های برند مورد استفاده قرار گیرد تا به هویت بصری برند کمک کند و برند را به‌صورت کامل نمایش دهد.

آخرین مطالب چاپ و بسته بندی

عضویت در باشگاه مشتریان داوین

برای اطلاع از اخبار و جدیدترین خدمات مجتمع چاپ و بسته بندی داوین شماره تلفن همراه خود را وارد کنید.

"*" زمینه های مورد نیاز را نشان می دهد

این زمینه برای اعتبار سنجی است و باید بدون تغییر باقی بماند .